随着中国高等教育规模的扩张、适龄教育人口的下降以及国外高校对中国生源的争夺，中国高校已经普遍面临日益激烈的生源竞争。同时，由于生源质量是高校毕业生质量的最重要保障，生源质量不亚于培养过程带来的增值，因此，高校优质生源的竞争更加激烈。
    4月26日上午，应科教城管委会的邀请，被誉为“中国最专业的教育数据咨询公司”——麦可思数据有限公司总裁王伯庆博士来科教城作了一场招生战略设计的讲座。在常八所高校分管招生的校领导、招办负责人及相关人员参加了此次讲座。
    王伯庆博士以中国高校招生的“七宗罪”开场，指出招生工作是校长工程，应该由校长亲自挂帅，要注重与目标人群沟通方式的多元化，要注重高校品牌的建设和推广。相对于美国等发达国家，当前中国高校的招生工作还处在“石器时代”，充其量也就处于“铁器时代”；美国大学招生手段有78种，值得中国高校学习借鉴。
    王伯庆博士提出，要对招生工作进行战略设计，从“调查分析、改进建议、改进实施”三个层次开展招生工作。调查分析要重视对新生选择调查、志愿填报分析、广告信息投入分析，发现存在的问题；在调查分析基础上通过深度访谈寻找问题的原因所在；进而在招生战略、招生宣传和手段等方面提出改进报告。期间，王博士以北京某高校为例，详细阐述了该校招生理念的改变和视觉识别系统、招生手册、课程手册、招生网站、网络宣传等具体的招生策略和做法。
    王伯庆博士是麦可思公司首席专家，中国高等教育跟踪评估系统（CHEFS）的开发者，《中国大学生就业报告》（就业蓝皮书）主撰稿人。麦可思公司承担了国家、省级的重大研究项目，与国内400多所高校有稳定的长期研究合作，是中国人事科学研究院、司法部、中国社科院、世界银行等研究机构的合作单位，是江苏省、广东省、湖北省、四川省、河南省、海南省和常州科教城高校大学生就业跟踪系统的独一承建单位。

（教育培训处  戴军）